爱游戏首页:2020游戏行业新增长点 巨量引擎三大方向引爆燃游力

因2018年版号导致寒冬的游戏行业2019年正在快速复苏,行业收入、用户数量增长和增幅等均创下3年最高。回顾2019,行业有哪些亮点,展望2020,新的增长点在哪里?

12月6日,引擎大会2020“燃游力”举行。依托“产品+服务”双轮升级,在2019年驱动游戏营销迅速增长的巨量引擎,聚焦游戏行业增长机会点,发布了2020年游戏营销最新策略蓝图,针对游戏行业当前营销需求及增长难点,秉承开放共生愿景,从产品、运营、内容三大层面发力,携手游戏行业在2020年共创新增量,赢战新赛点。

游戏增长新引擎:精细化、内容化、品牌化

2018年是游戏产业非常困难的一年,中国游戏产业整体收入增幅明显放缓,版号审批暂停几乎贯穿整年。而2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元,增速10.8%,游戏行业正强势回暖,但随着新游戏、新玩法不断涌入,游戏市场竞争也在加剧。

巨量引擎游戏行业负责人Jason表示,巨量引擎一直在思考2020年游戏增长的方向,认为只有开放共生,与合作伙伴、广告主一起携手,才能不断创造游戏新增量。2020年巨量引擎将以“开放共生”为核心,开放数据能力,开放达人生态,开放品牌能力,重点围绕精细运营、内容营销、品牌能力三大方面。

精细运营:即开放数据能力,帮助广告主更好效果深耕和目标精细化;内容营销:即开放达人生态,帮助广告主开辟新玩法,找到游戏增长新蓝海;品牌能力:巨量引擎将开放品牌能力,帮助广告主更好品效合一,模式升级。

融合共生,产品永动破解游戏行业成长路径

“效果广告仍是当前游戏推广的核心手段,作为游戏行业效果广告方面引领者,巨量引擎始终秉承以助力行业增长为导向的产品思维”。巨量引擎游戏行业产品运营负责人刘思文将2019年助力游戏行业增长的思路总结为“聚焦效能,推进行业深耕”。面对效果波动和投放效率两大痛点,巨量引擎打造垂直化行业解决方案,持续深入“激活且付费”的转化目标,提升后端效果同时,运用智能投放工具实现人效最大化。

但伴随新的行业增长难题涌现,红海时代,游戏新选手如何快速找准定位,破冰入局?投放工具复杂,怎样选取高效方案实施精准决策?目标多元,如何兼顾多维度效果优化?针对这三大需求,巨量引擎推出了2020年产品增长全新思路:开放融合,装备升级。即从科学数据、全景视觉与多元模型三个角度,升级、开放巨量引擎产品能力,协同游戏行业共同增长。

科学数据层面,巨量引擎为游戏客户提供市场分析及用户分析方案。通过分析行业竞争环境,帮助厂商找准自身定位及游戏市场红海之外的细分机会品类,结合全景用户标签体系,深挖潜在机会流量,助力小众精品游戏抢占流量红利。

全景视觉层面,提供覆盖创意优化、转化预估、出价诊断和流量竞争四大方面全景信息,全链辅助精准决策,破解以往投放常见的不可控因素,并提供相应场景对比分析工具,减少客户试错成本,实现工具方法论高效迭代。

多元模型层面,基于与游戏厂商深化合作,巨量引擎将融合更多维游戏内效果数据,借助模型估算,筛选最适合每款游戏的个性化行为,组合成关键行为特征,指导多元目标并线优化,同时构建ROI优化金字塔,通过玩家分层预估优化,推进效果持续深耕。

内容营销,运营驱动共创游戏增长新势能

移动互联网流量红利正在消逝,传统游戏采量的方式也正遭遇“瓶颈”,无论是渐趋成熟的游戏市场还是玩家心智,都让精细化运营成为游戏厂商的增长必经之路。2019年,巨量引擎作为一个“务实的专研者”,专注研究游戏行业,致力于通过提效、深耕和拓新,为多元游戏广告生态提供精细化运营服务。

把握游戏营销蓝海机遇,共创新势能,这片巨大的蓝海就是“内容营销”。

“2020年,巨量引擎会更加深入了解行业,深化游戏行业合作”。巨量引擎游戏行业客户运营负责人郑文浩表示,针对这个目标,巨量引擎今年已经确立了服务、产品、流量三大探索方向并着手深耕。在保持精细化运营的同时,巨量引擎还将作为“务实的革新者”,

在巨量引擎游戏内容生态投放验证下,内容流量已成为明显的游戏价值洼地。当内容营销成为游戏广告主触达玩家的新通道,多元内容营销趋势以及达人与游戏广告主的合作效果开始显露,巨量引擎则通过洞悉内容营销增量空间的“长、宽、高”,构筑游戏营销全新生态。

“高”意味着深耕优质内容,提高质量;“宽”则是拓宽游戏话题选择的多样性,丰富传播维度;“长”即加长合作达人池标尺,在趋向饱和的头部达人领域外,开发腰尾部达人合作,寻求增量。

为探寻达人流量长线运营价值,巨量引擎还将着力从高效平台、数据闭环、智推达人、自由任务四个方面缔造游戏内容营销新生态。通过构建全新游戏投放业务端,以一站式管理+开放数据模式,为投放效率和效果保驾护航,并利用数据智能匹配各类达人参与游戏内容分发,借助全民任务,全面链接每个和游戏有关的达人,激活更加自由开放的内容创作,最终构建起包含广告主、平台和达人三方利益共建的多元游戏内容生态。

赢战赛点,内容燃动助力游戏品牌价值延伸

2019年游戏行业正逐渐告别野蛮成长,在有序生长的游戏赛道中,寻找到新的价值洼地和营收模式,对于游戏厂商而言就相当于抓住了决胜的“新赛点”。巨量引擎大客户营销策略负责人路川认为,当前游戏市场,正从用户体量之争向时间长度之争转变,而左右玩家停留时长的关键就是内容。

巨量引擎的游戏流量与玩家体量在2019年不断增长,并持续反哺游戏品牌内容合作,然而内容营销合作在关注新颖的内容媒介形态之外,更需要关注游戏内容本身。好的内容不仅能带来更有价值的转化,带动游戏出圈,实现品牌影响力最大化,还能帮助广告主争夺玩家游戏外的娱乐时间,游戏品牌的流量正在快速向内容化升级。

新趋势下,巨量引擎流量效能、内容生态与跨界合作三大优势基因发挥着越来越重要的作用,而一种新的营销思维也在迅速崛起——“内容+”。相较以往依靠广告位带来曝光与转化,注重抢位的“广告+”思维,“内容+”更能帮助游戏品牌成功卡位,凭借高质内容拓宽用户漏斗开口,以品牌塑性的方式帮助游戏获得更长生命周期的收益沉淀与效果延伸。路川将“内容+”思维实现途径分为+硬广、+运营以及+人。

内容+硬广,即让素材创意力成为转化力,针对核心人群及泛人群定制创意素材,引爆社交裂变;内容+运营,从“中心化”垂类渠道,走向“去中心化”的泛人群内容影响运营,激发玩家创造力,助力游戏破圈,此外,巨量引擎还将在电竞、影游结合、多元文化跨界等运营方向上积极布局,为游戏厂商开拓更多合作可能;内容+人,除了以体系化数据分析匹配适合的投放节点与明星代言人,激活游戏与明星粉丝的内容互动共振,巨量引擎还将打造更加系统化的游戏内容生产体系,为游戏厂商提供充足的营销“弹药”,也帮助游戏内容从业者与游戏厂商实现价值共赢。

现场,网易游戏高级营销经理陈含东以《网聚玩家 易起创造——短视频时代内容营销的新探索》为题分享了《我的世界》和《梦幻西游》两款爆款手游激发内容流量,让粉丝创造力成为品牌增长力的秘籍;卓杭游戏用户增长官Niko围绕《放置奇兵》如何把握抖音“流量明星”实现品效协同的经典案例,阐释出游戏在巨量引擎平台实现内容跨界,圈粉全球的策略。

任何事物的发展轨迹都是螺旋式上升,从遇冷到回暖,国内游戏市场正需要通过完成营销思维、方法和工具的迭代,迎来新一轮蜕变。巨量引擎瞄准游戏市场发展机遇点,通过开放多维营销能力,帮助游戏厂商更好的实现精细化存量深耕,探索全新增量空间。未来,以开放合作为初心,巨量引擎无疑将帮助更多游戏厂商实现营销价值增长,共赢先机。

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